柠檬酸厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
柠檬酸厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

车企铺路精准营销 激活数据成难题种植

发布时间:2020-04-19 13:45:29 阅读: 来源:柠檬酸厂家

车企铺路精准营销 激活数据成难题

买奶粉的人群与买车的人群,是否存在共同的消费偏好?透过互联网时代的大数据,可以将人们的消费行为看得更清楚。

在近日的一场汽车论坛上,专门研究大数据工作的海略咨询公司总经理郑鑫向《每日经济新闻》记者介绍,目前中国汽车保有量已突破1.4亿辆, 如果将每辆车 的行为数字化,将产生164PB(1PB约为4千亿页文本)的数据,而美国历史博物馆的所有藏书量数据也仅仅为2PB。这些数据如果能为车企所利用,将对 行业产生巨大价值。

在推进大数据运用的过程中,汽车电商被视为重要突破口。相关数据显示,在电商消费人群中,有60%左右来自于三四五线城市,这些区域也是目前汽车销售的潜 力增长市场。有业内人士认为,未来的汽车电商平台将不再仅是单纯的交易平台,也是企业施展大数据营销的舞台。

大数据多维度渗入营销服务

目前产业大数据处在一个初级阶段,主机厂拥有很多数据,如果这些数据运用起来可以产生很大的价值。 郑鑫向记者表示。

此前,有专门研究大数据的第三方机构曾做过一个实验,在一万名科鲁兹车主中,有三千名车主同时也是支付宝用户,将其汽车消费信息与淘宝消费数据匹配后发现,这些车主的购车时间,跟在购物网站上买一段、二段奶粉的时间非常吻合。

这说明孩子在一周岁以内的人群,可能也是科鲁兹的目标消费人群。而有小孩的家庭消费者,对于车的需求非常强烈。 郑鑫以此举例。

郑鑫称,在研发方面,大数据也有利于优化产品制造, 消费者通过互联网对汽车产品的动力、性能、油耗等方面有不同的评价,这些数据可能有上万条,对这些数据加以挖掘,可以更好地帮助企业做产品设计。

此前,东风汽车公司总经理朱福寿介绍, 目前正向开发一款汽车需要约20亿元,企业在商品企划阶段,要耗费大量的时间和资金聘请专业的调查公司进行调研,即使如此,依然不能保证商品企划准确无误。

他认为,互联网的开放、互动、社交等特性,正在改变传统的用户调研模式,若能及时捕捉这些信息反馈,将使得产品成功率大大提升。事实上,在3C行业,小米手机已成为这一研发模式下的成功案例。

此外,在售后服务领域,倘若能将车主在4S店的维修保养记录打通,将可以为客户提供定制化服务,从而提升用户体验。在中关村大数据产业联盟秘书长赵国栋看来,大数据的运用可以从多个角度挖掘用户需求,为车企的精细化服务提供重要依据。

激活数据成首要前提

如果汽车不在线,车的数据、车主的数据都是 死 的数据。 在高德软件有限公司副总裁周频看来,大数据运用的首要前提是如何将数据激活。

日渐升温的汽车电商被视为重要突破口。根据咨询公司尼尔森此前发布的汽车需求报告显示,一年内有77%的新增购车需求来自三四五线城市。不久前,中国汽车 消费车主论坛报告显示,在互联网巨头企业阿里巴巴平台上62%的用户来自三四五线城市。因此,电商渠道被视为了解用户、挖掘用户需求的一个重要方式。

上一页0102下一页单页阅读

扫描二维码即可手机阅读请将盖世汽车资讯加入手机收藏夹,下次打开更方便!

标签:车企 精准营销 数据

1.打开微信,点击“发现”,“扫一扫”2.打开文章,点击右上角分享。

美女人体艺术写真

性感美女写真

轮奸小说大全

长裙美女

相关阅读