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电视院线将与视频网站抢用户广电反击由阿里操刀

发布时间:2020-01-14 13:46:02 阅读: 来源:柠檬酸厂家

本报记者 卢晓 北京报道

被互联网夺去用户的有线运营商们,正在酝酿一场内容反击战。

6月14日晚间,北京地区的有线运营商,歌华有线(600037,股吧)电视网络股份有限公司(,简称歌华有线)宣布,将联合5家战略投资者组建中国电视院线股份有限公司(简称电视院线股份)。这意味着此前以松散结盟形式出现的中国电视院线联盟,将开始公司化运营。

但面对网络院线与其它电视院线联盟的双重竞争,有线运营商的“中国电视院线”能够突围成功么?

双层架构建公司

在资本合作下,一条关系更为紧密的电视院线运营产业链正在组建。

公告显示,电视院线股份注册资本为5亿元。其中歌华有线出资3.1亿元现金,持股62%。

除歌华有线外,来自广电的企业还有两家。

其中歌华有线的控股股东——北京北广传媒投资发展中心的母公司,北京北广传媒集团有限公司以3000万元现金持股6%。而中国广播电视网络有限公司(简称国网)则以5000万元的出资持股10%。这是肩负“全国一张网”使命的国网,对广电系上市公司的第二笔资本投入。

在这条产业链上,还包括两家内容版权提供方。分别是持股10%的中国电影股份有限公司(简称中影),以及持股6%的金砖丝路投资(深圳)合伙企业(有限合伙)。歌华有线在公告中表示,金砖丝路拥有俄罗斯等国优质节目的独家代理资源。

而由阿里巴巴集团董事局主席马云持股80%的杭州阿里创业投资有限公司也同样持股6%。

据《华夏时报》记者了解,电视院线股份将负责“中国电视院线”在全国签约省市的运营和推广。此外,还将以互动方式在有线电视传输网络、网站中传播广播、影视节目及相应市场运营业务。

去年12月23日,歌华有线联合全国30余家省市有线电视网络运营商共同成立了“中国电视院线联盟”,并与30个省市签署电视院线业务合作协议。

值得注意的是,这家有线运营商控股的公司,将由互联网公司阿里来负责具体工作。

歌华有线的公告表示,持股6%的阿里将负责电视院线运营公司筹备组的运营、实施工作。而在电视院线运营公司成立后,也由阿里巴巴选派推荐的人员出任第一任总经理,全面负责公司的运营。

尽管这个运营公司中只有歌华有线一家地方有线运营商,但事实上,通过两层架构设计,“中国电视院线联盟”的成员们也将间接持股。

公告显示,在成立电视院线股份外,歌华有线还将牵头发起设立中国电视院线控股有限公司。这家公司成立后,将会接受歌华有线转让的62%的电视院线股份。

歌华有线相关负责人对记者表示,控股公司的定位更多在于投资,而两层架构的设计概念,就是要实现中国电视院线联盟的全部成员去共同控股。

但对于公司的筹备进度,她对记者表示,一切还要以公告为准。

电视院线能否突围

电视院线代表的后电影市场,对有线运营商们来说是一个不小的诱惑。

在中国电视院线联盟成立时,清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿曾表示,2014年中国电影的票房收入可能将突破300亿元,从理论上来讲,后影院市场至少有500亿元的市场规模,而2014年全国有线电视网络收入才700亿元左右。

而歌华有线在去年1月底便已推出“电视院线”这项付费点播增值业务。其曾对外表示,要依托各家省市的高清交互平台,开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场。加快推进“中国电视院线”的运营工作并开拓全国后电影市场。

公告显示,“中国电视院线”计划于年内完成在30个省市地区有线电视网络的上线。据记者了解,其目前已经在河北、贵州、天津等地陆续上线试运营。

但中国电视院线却面临着来自网络院线,以及广电内部其它电视院线联盟带来的诸多竞争。

在电视院线推出之前,爱奇艺、腾讯等互联网企业就早已布局网络院线市场,并培养了大批付费会员。而在斥巨资买断热映电影版权的同时,互联网视频企业还纷纷实施电影自制战略,通过投资或参股方式进入电影制作领域,以掌握话语权。

除了需要与网络院线争夺用户外,有线运营商们还需要与电视厂商等争夺电视院线用户。

6月15日,东方网络旗下子公司中辉华尚发布“沙发院线”,称已经与有线数字电视运营商、电信运营商、互联网+电视运营商以及上游影视内容制作方达成战略联盟,发力电视院线。此前,电视厂商TCL也启动“电视院线”试点,欲在内容上有所突围。

易观智库分析师黄国锋对记者表示,“现在内容为王,制作与渠道只是陪衬。大家都蜂拥而至去做上游,是一个必然的趋势。”

但他同时对记者表示,“电影的第一个渠道,也是最大的一个渠道,依然是院线。其次才是电视院线和网络院线。电视院线与网络院线的崛起,对院线是个冲击。但毕竟是刚有的形式,还不好说。”

三网融合专家、融合网执行主编吴纯勇则对记者表示,每个有线运营商都能做VOD(视频点播)业务,但是只靠一个地方,片源少,变成产业联盟,公司化运作,就能解决这个问题。

他说:“能不能赚钱,还需要看有线运营商们怎样去与版权方谈合作,还有新下档的片子能不能立刻在电视院线上映。另外,用户的付费习惯,还需要长期的市场培育。”

事实上,有线运营商们也正在通过参与上游的模式,实现全产业链化布局。

歌华有线6月14日发布的公告显示,其将参与中影作为出品方、发行方的影片投资。目前签署投资协议的影片已有3部,最高投资额为15%。而中影将利用自身优势,协助“电视院线”尽可能提前引进影片的窗口期。

“中国电视院线”的目标是覆盖全国2000多万高清交互用户,辐射近两亿有线电视用户。以歌华有线为代表的有线运营商们,能够将用户成功留在自己的平台上么?

(责任编辑:HN022)

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