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啪啪是国内首款将语音和图片巧妙结合的社交应用新日

发布时间:2020-01-15 12:20:33 阅读: 来源:柠檬酸厂家

在快餐店排队时、在公交站等车中、在咖啡厅等人时,以前不知如何打发的“碎片时间”似乎已经找到了它们的安身之所,统统聚拢到了几英寸的手机屏幕里。小伙伴们各自埋头,生怕由于半分钟的停歇错过某个段子而沦为不谙世事的人。于是,移动互联网巨头们纷纷亮剑,抢夺这“碎片时间”的高地,微信和新浪微博无疑成了最大的赢家。就在大咖们纷纷推出新版本打响新一轮战役的时候,啪啪却另觅新机,悄无声息地瞄准了“被动时间”。

从有趣到有用的逆思维

啪啪是国内首款将语音和图片巧妙结合的社交应用,用户在拍摄照片之后,按住录音按钮,可以录制自己的声音,讲述这张照片背后的故事,让内容更加生动有趣。说起这款应用的创意源头,啪啪创始人兼CEO许朝军在接受《广告主》杂志记者采访时透露:“最开始,我们想做的是图片分享和分类应用,但是国内很多此类应用产品应者寥寥,不幸沦为炮灰。后来考虑到,在产品有实用性之前先让它有趣味性,迅速调动起用户的兴致才能获取更多的关注。”一次偶然机会,许朝军的开发团队得到图片与声音结合的灵感并将啪啪开发问世。

2012年10月8日,啪啪首先推出了ios版本,两个月后安卓版本正式上线,这种“照片+声音”的全新搭配娱乐形式逐步占领了国内一线城市年轻用户群体的智能手机桌面。许朝军说:“除了为自己的照片上传语音说明之外,啪啪还可以用来收听歌曲、脱口秀节目、喜欢的段子、小说,总之可以用来听一切想听的声音。每个人可以自由选取收听内容,逐渐将‘有趣’变成‘有用’。”

历经10个月低调发展产品和内容建设后,啪啪已然成为用户“没事就听”的选择。2013年8月26日,啪啪正式对外宣布用户规模超过2000万,而许朝军表示下一步目标是突破一亿的用户规模,并在同类产品中独占鳌头。

锁定用户被动时间

移动社交应用的两大巨头微博、微信是占领了用户的碎片化时间,网友之间信息交流是间歇式的交互和传播,比如早起、等候、聊天、开会等等,这些零散内容随时随地碎片化的存在于网友的生活中。而都市人群在工作生活中,有很大一部分时间是被动浪费消耗的,例如堵车的时候、地铁上、候机、高铁上等等,连续的30分钟、一个小时甚至更长的时间我们在等待中度过,这个时间被定义为“被动时间”。许朝军在采访中表示,“内容太碎片化会流失其本身的营养所在,在人们难以抽出时间看书的情况下,利用听书也可以汲取想要的知识,从而加深自己的涵养,扩大自己的知识面,锁定用户被动时间的啪啪将进一步改变人们的生活方式。”

草根找到新平台,明星用户活跃助阵

成为啪啪的用户并不需要注册,用新浪微博账号或者腾讯QQ号就可以直接登录并发布自己的照片和语音,小伙伴们可以在啪啪中尽情说学逗唱。

许朝军介绍说:“国内有很多人在音乐、曲艺或者评书上的功力匪浅但知名度不高,他们可以通过这个空间来展现自己的才华。胥渡吧、淮秀帮等配音达人也找到了真正属于自己的专业平台,并通过平台增加自己的业务收入。”今年8月14日啪啪2.5版推出的时候,将普通用户录音时长从之前的90秒变为6分钟,并尝试给部分原创能力强的歌手开放了后台上传音频128MB的权限。许朝军在采访中透露,啪啪长音频播放量超过全站播放量的10%。

在啪啪的2000万用户群体中不乏明星大腕。李冰冰、谢娜、黄渤、杨坤、于谦、李开复、潘石屹等国内外2000多位知名人士都已经入驻啪啪。“我们的应用有很多明星在用,刚开始以趣味性带动不少演艺圈经纪人加入,明星效应随之产生,明星与粉丝的对话成为啪啪在推广过程中的巨大动力”。许朝军告诉记者,谢娜的啪啪有一百多万粉丝,前不久的一条动态获得了高达80多万条的语音评论,这个数量目前还在增加。

趣味性营销,主打原生广告

在啪啪中有不少播放量很高的段子,这些段子要么恶搞,博得网友哈哈大笑;要么动人,使得大家感概万千。但是有一个共同点,它们都巧妙地植入了广告元素。许朝军介绍说:“我们提倡的是原生广告,内容即广告,广告即内容。这种内容是可以消费的,能带来娱乐体验的广告表达也比较符合用户的消费习惯。比如在一个搞笑语音段子中加入‘纯爷们’、‘室友’等可口可乐昵称瓶的软性广告元素,并附上一张可口可乐的宣传照片,用户和广告主们对这种原生广告喜闻乐见。”

啪啪还与加多宝凉茶在啪啪应用平台发起语速比拼活动,很多用户踊跃参与,并在微信、微博等其他社交网络平台发布自己的参赛语音。这种充满乐趣的互动让用户们大呼过瘾,与此同时广告产品也参与了扩大宣传。许朝军表示:“要将广告所带来的娱乐体验价值做到最优化,让用户满意,也达到广告主的诉求。”

网页版低调上线

啪啪总是随着用户的需求,不断丰富产品内容,满足用户体验。今年9月12日,啪啪低调开放了网页版。与微博的定时发布比较相似的是,啪啪网页版也可以通过设置进行定时发布。许朝军说:“有此方面需求的用户现在可以用网页版啪啪提前安排好自己的发布状态,不必担心忘记或者其他意外情况的发生而导致错过时间的情况了,对于怕让铁杆粉丝失望的原创者来说可以提前安排自己的‘声音节目’。”配合2.6版同步上线的网页版管理平台是啪啪发力音频战略的进一步丰富和完善。

网页版啪啪的出现,并不单纯是方便了用户使用电脑上传图片,其重点是用户可以享受原来只有明星用户和企业用户那种专属的特权――128MB音频上传。相比手机客户端音频录制最多支持6分钟,这无疑是一个为用户带来意外惊喜的消息。那些曾经一心想把好看的图片配上自己喜欢的音乐的用户们,也终于能够实现自己的自由创作了。

用户体验最重要

说起与微信、微博在社交应用市场的竞争时,许朝军告诉记者,虽然微信和微博已经瓜分了江山,但是啪啪走的是与它们不同的路子。许朝军强调,前面两者架设的是高速公路,而啪啪是在高速路边建设了一个度假村,与前面二者是互补的,在占领用户群体中并不冲突。“对移动互联网来讲,‘图片+声音’将信息变得更加立体,是一种新兴的媒介方式。而且啪啪容易上手,使用简单,说句话,拍张图片就可以发送。”许朝军表示,会花更多的精力和时间去完善啪啪,给用户带来更好的体验,做应用产品必须要拥抱大众,拥抱这个时代的需求,做一个更多人喜欢的大众产品才能获得更大的成功。

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