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网易云音乐文艺大V成长的下一块土壤

发布时间:2020-03-03 22:07:04 阅读: 来源:柠檬酸厂家

你上微博都做些什么郑州治疗白癜风?

对于这个问题,现在很多人的回答是:一看自己关注的“大V”;二看热门微博榜。

“大V”这个词也正是源于微博,人们把在微博平台上取得个人认证,并拥有众多粉丝的用户称为“大V”,也可以称作意见领袖、明星博主;而热门微博榜,大部分内容也是由“大V”用户贡献。

经过了最初的野蛮生长、几年的优化发展,新浪微博在2014年上市;微博内容方面,也已从最开始的普通人“没事儿就拍照发微博”,转变成了一批 “大V”维系着微博的活力与黏性;微博捧红了不少“大V”,也曾给“大V们”带来实实在在的收益。但如今若想凭自己的才华变成微博&ldqu合肥哪里治牛皮癣好o;大V”,远没有一开始那么容易。

蒸发式降温效应中,人们需要能听见回应的新社交圈。

“大V”是伴随着微博成长,最早一批明星用户,在短期之内吸引到了人们很多的关注,坐收微博模式的红利;但在红利期逐渐过去之后,哪怕一个人很有才华,要在微博展露头角获得关注也极其不容易。对于一个普通的微博新人来说,更多地只能自娱自乐。

自娱自乐显然不符合社交中的人性特点。社交圈中有一个怪现象,名为蒸发式降温效应。打个比方,有时候,一个社交圈子会有人非常热心地发表一堆言论,但说多了之后,圈子中会有人并不希望听其唠叨,便降低了对这一圈子的关注,而活跃者自身在迎合者变少之后,自己自说自话也是相当无趣,被迫也淡出这一圈子寻找新的圈子,这就是蒸发式降温效应的一大表现。

一些新的圈子以自身固有的特点成了接盘者,以兴趣为社交基础的听歌软件——网易云音乐是其中一个。在网易云音乐,你很多动作可以找到回应:你创建的歌单,被收藏了,点开一看,收藏的人正是多年的偶像李荣浩!这颇有当年新沈阳银屑病专科医院浪微博普通人的微博被明星转发的感觉;或者,听完一首歌,你发表的评论,被别人反复讨论、回复,获得几百上千个点赞,这可能是在微信朋友圈等封闭平台很难收获的回应;而这些回应你的人,往往和你的喜好类似,接触多了,便会有关注、私信、互相分享歌曲等进一步交流;甚至,这些在线上的朋友,可能和你共处一个城市,有类似的成长背景.....这些,都是兴趣社交的触发点。

人们对音乐,总有诸多想聊的感悟。

前文提到的社交蒸发式降温的例子,其实很多时候,你发表的内容被人厌弃而没有回应甚至“果取关”,是因为话题得不到共鸣。聊音乐,则有鲜明的内容分类。在几千万人中,找到自己想关注的人和自己的粉丝,首先你们进入的是同一个歌单、一档节目或一首歌曲;你们可以看法意见不同,但至少不会话题发散。

网易云音乐官方微博,最近几个月一直在玩一个“看评论猜歌名”的游戏,每次都能取得很好的粉丝互动。“太有才啦!从此养成了新歌先看评论的习惯”,“看了别人的评论,才懂得这首歌背后的意思”,不少用户用云音乐除听歌外,已经玩出了新感觉。一个音乐播放应用,能把玩一天,有才的评论让用户用网易云音乐有了看微博搞笑段子的感觉。

去年12月,网易云音乐曾公布过一个数字:每月产生180万条精彩乐评。这个数字在互联网海洋中,看起来不算显眼,但这个数字背后的特点却不容忽视。在这里,所有的评论都是与音乐相关的,以一首歌、一个MV、一档电台节目为引子,话题发起的自然而然,但延伸方向无限。

鲜明的内容分类,在这里只谈音乐。

如前文所说,新浪微博大量的“热门微博榜”内容来自大V。除了娱乐明星、名人之外,目前微博上具有活跃度和关注度的大V,内容方向已经有了清晰的类别划分:搞笑段子类、漫画类、视频类、艺术评论类、生活杂谈类、政治时评、国外剪报类等。一个草根大号“回忆专用小马夹”以自己养的一猫一狗作为专门的宠物话题,微博评论的次数经常过万,是目前活跃度相当高的草根大V。和“小马夹”一样,内容类别明确、与粉丝喜好匹配是促近很多大V高活跃度的重要原因。

每个人都有自贵阳最好的银屑病医院己喜欢的内容类别,在微博当关注了一个漫画类的大V后,系统会推荐一些类似的号。而在网易云音乐中,所有评论的内容都起源于音乐,自带清晰的类别属性。在音乐你可以喜欢不同的歌曲、歌手,但话题总是围绕着音乐。

在网易云音乐,用户除了可以看到评论之外,可以一键查看评论主人的音乐资料,他发表的动态,他最近常听的歌、他创建的歌单、他关注的人等等。从功能上打造开放的平台,要形成大V和粉丝的生态圈,相对容易。

承袭网易“跟贴”基因,帮人们找“存在感”。

网易的新闻客户端曾经是重度网络热词起源地,从较新的“那么问题来了”、“挖掘机”到早先的“元芳怎么看”都是来自网易跟贴。云音乐深得网易 “跟贴”文化真传。在功能细节上,设置“精彩评论点赞”,把最优质的评论顶上去;运营方面有“一周热评”专题,再度营造发评论争上热门榜的流行趋势。

这股流行也扩散到网易云音乐之外,知乎上一个热贴“在网易云音乐的评论里你发现了什么值得品味的故事?”被盖了很高的楼;很多粉丝把打动过自己的评论连同评论作者一起搬到了知乎上。

在网络上,能促进用户自发产生,有一个重要原因是你在这里找到了认同感和存在感。良好的互动氛围让用户有了创作内容的巨大推力。在云音乐,听一首歌,发表了短短的一些感想,然后引发数千点赞,并不断被追问“这个故事还有后续么?请再说一点吧。”这样的体验,简直太棒了!

音乐本身是情感发酵剂,伴随着动听的音乐,一个人能聊的话题很多:曲风、歌词、创作人、歌手,到听者本身的故事,都可以说。当你含着热泪微笑地倾诉着一段难忘的过去的时候,你找到了很多和你有过同样感受的人。这正是人们在各种社交软件中发表话题期望达到的效果。

如果说在新浪微博各路“大V”已分割天下,那现在来网易云音乐,才算嗅到了流行新风向。网易云音乐各路评论家正在兴起,一如微博最开始的时期。不同的是,聊音乐,你永远不会穷于话题和无人问津。如果你也喜欢听歌,寻找性质相投的朋友一起聊聊音乐,可好?

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