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13亿成都山寨版门企的盛宴续-【新闻】

发布时间:2021-04-05 16:49:43 阅读: 来源:柠檬酸厂家

观点一:正版门企“收编”山寨版   名树门业总经理刘德兵在接受记者采访时表示,在成都,山寨门企泛滥成灾,严重威胁到了成都品牌门企的利益。总体15亿的木门 “蛋糕”,山寨版门企就“鲸吞”了13亿的份额。据调查,7成消费者在选购木门时喜欢杀价,而超低价的山寨版木门正好迎合了大众的这种消费心理,从而导致山寨版门企一派繁荣。但我们要看到,由于山寨版门企大肆克隆品牌木门的款式,不仅误导了消费者,还使正版门企的品牌形象蒙受损失,此举在一定程度上制约了正版门企的品牌扩张进程。  那么,如何扭转这种不利局面?是否把“山寨”门企清理出门业市场?对此,刘总认为:把小作坊门企清理出市场的提议不够准确,因为任何一个行业在创业之初,都有山寨行为,这是一个行业发展的必然。对“山寨”门企不能一棒子打死,用收编的方式更合理,一些小作坊虽规模小、资金缺,但其中不乏一些高技术的木工和漆工师傅。品牌门企完全可以发挥其资金和规模优势,实施对山寨版门企人力资源的收编整合。  象牌木门总经理沈益伦将对“山寨版”兵团的收编早已列入门业的战略规划中。沈总认为,真要收编的话,会优先选择那些训练有素的“山寨”兵团,因其有良好的销售渠道与独特的管理方法。  观点二:必须“洗白”山寨版   成都城市人家装饰公司总经理邹辉认为,山寨版木门的吸引力在于:价格低,跟风快。比如,同样一个款式的成品套装门,品牌企业所花的成本在700-800元,而一档山寨版木门的成本可以低到100元以内。  山寨版木门的价格之所以能长期保持“超低空飞行”,原因在于,其研发费、推广费、营业税可以低到零,加上长期在选材上以劣充好,如此既损害了消费者的利益,同时也给整个木门行业造成严重的信任危机。  令正版门企“汗颜”的是山寨版门企的克隆技术日益“成熟”:一般品牌门企的新款在推出半月之内,“山寨门”就可以亮相市场了。“山寨版”小作坊有专人负责收集市场信息,如新品的上市或是热销款式,捕捉信息十分迅速,甚至有些品牌门企刚打出广告,还没正式投放市场,山寨版门企就已经克隆出同样款式的门了。  一位不愿具名的门企老总指出,由于此类克隆技术大行其道,使木门行业同质竞争加剧,为了净化市场环境,当地木门行业商会完全可以协同工商、税务部门对山寨版门企依法进行整顿,必要时将其清理出局。  观点三:对山寨版持保留意见    天源木业 徐总对山寨版门企持保留意见,在他看来,山寨版木门泛滥对于天源木业本身而言并没有多大威胁。徐总坦言,与其耗费大量精力去打压山寨版木门,不如自行修炼内功。所谓存在即合理。比如,成都名家具掌上明珠家私的老总在创业之初自己就是个小木匠。20年前,王建斌与4个爱玩木头的青年人办起了手工作坊式的崇平家具厂,取名“掌上明珠”。几年时间,掌上明珠迅速占领了成都周边市场,工厂也完成了原始积累。通过太平园这个窗口,掌上明珠将销售半径不断扩大,开始走出四川,布点全国。此后,伴随着产品品质和品牌形象的不断提升,目前销售网点遍布全国,荣获了中国驰名商标。  从“山寨”草莽到行业英雄的故事并不仅限于家具行业,在当下的门业市场,山寨版门企也有超越的潜质。徐总认为,任何一个企业都是从小到大,都有一个历练与成长过程,只要决策科学,定位准确,山寨版门企一样大有可为。  观点四:山寨版会自发消亡    本木·富美森门企总经理尹再明指出,目前,山寨版木门确实在市场上占据了一定的份额,但是,这只是短期现象。随着木门行业市场化进程的加快,那些无品牌、无文化、无原创的山寨版木门将被脱下虚假繁荣的外衣,直至被市场抛弃、淘汰,最终在行业里销声匿迹。  在他看来,品牌化运作才是门业发展之道,作为一个新兴的家居行业,木门的市场需求量以25%的速度逐年递增。在新一轮行业洗牌大战中,“山寨”军团的生存土壤会逐渐贫瘠。从2008年下半年至今,行业发展趋势日趋明朗。善于品牌建设、有创新能力、设计能力、售后服务完善的企业才容易塑造良好的口碑效应和眼球效应;相反,那些靠小聪明,在木门生产环节偷工减料、以次充好,偷税漏税的山寨版门企最终会被消费者抛弃。

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